就91家本土服饰品牌上半年业绩这几家赚翻了的是个啥！

91家本土服饰品牌上半全力打造中国服装网络招商加盟平台！年业绩，这几家赚翻了！

核心提要：根据国家统计局公布的数据，2018年1⑹月我国社会消费品零售总额约18万亿元，增长9.4%，整体增长较快，在此背景下，衣饰行业亦整体向暖。服装鞋帽、针纺织品类零售总额到达 6651 亿元，增长率为 9.2%。

根据国家统计局公布的数据，2018年1⑹月我国社会消费品零售总额约18万亿元，增长9.4%，整体增长较快，在此背景下，衣饰行业亦整体向暖。服装鞋帽、针纺织品类零售总额到达 6651 亿元，增长率为 9.2%。

在统计的35个衣饰鞋履企业半年事迹中，其中有25个企业营收和净利双双增长，成绩喜人。来看看详细情况：

3家企业营收超百亿：搜于特108.8亿元、安踏体育105.5亿元、海澜之家100.14亿元

3家企业营收同比涨幅超4成：搜于特65.9%、安踏体育44.1%、杉杉品牌43.9%

4家企业净利猛涨100%+：报喜鸟228.7%、美邦衣饰218.7%、太平鸟115.3%、朗姿股分105.7%

4家企业净增店300家以上：安踏体育699家、李宁463家、森马衣饰441家、海澜之家305家

2家企业营收和净利双双下滑：达芙妮和奥康国际

在查阅了多家企业的半年度业报和行业资讯后，我们发现这几个行业趋势尤其明显：

童装前景向好，众多企业纷纭加码童装、跑马圈地：

随着2孩经济进1步释放，很多企业童装业务表现亮眼，如森马儿童品牌巴拉巴拉的营收占企业总营收的51.86%，超5成;同时，众多品牌开始也开始推出童装品牌，如日播时尚的broadcute童装、卡宾童装品牌 Cabbeen love 等;

出海和并购潮明显，多品牌战略分散经营风险：

愈来愈多的品牌走出国门，今年海澜之家、森马、MJstyle等品牌都在海外开出首店;同时，行业正挂起1股 收购国外品牌 的飓风，歌力思、森马等品牌都在不断出国 买买买 ，并购国外品牌，加固企业的多品牌发展战略;

门店和渠道双升级，新零售门店和大店模式成趋势：

衣饰品牌开始从街铺走近购物中心，大店由于能容纳更多的购物场景和下降管理本钱愈来愈遭到青睐;随着新零售赋能，很多品牌还开出了黑科技满满的智慧门店，加入新零售赛道;

愈来愈多华人衣饰品牌走进国际时装周：

今年李宁、太平鸟、森马等品牌都在国外时装周亮相;而在几天前刚结束的2019年年龄纽约时装周，1共有33个华人品牌亮相。

本土鞋履品牌表现堪忧，产品创新燃眉之急：

众多鞋履品牌正通过关闭低效门店、升级门店装璜风格、开智慧门店等方式发力自救，但从上半年事迹报告来看，效果不如人意，仍未能止住颓势。

分品牌看

注：部份企业未在其半年报中公布旗下品牌具体事迹，故下述主要盘点在半年报中被表露具体事迹的品牌。

女 装

女装品牌方面，营业收入整体呈上涨趋势。

上半年营业收入超10亿的共3家：分别是都市美人、太平鸟女装、La Chapelle;(由于江南布衣发布的是财年事迹，所以此处没有列入)

营业收入同比降落的品牌也有5家：其中3家都是来自拉夏贝尔旗下的女装品牌，太平鸟旗下的乐町和安正时尚的摩萨克。

女装1直是服装消费中第1大品类。欧睿数据显示，2017 年国内大众女装行业市场范围达 5,586 亿元，近 5 年复合增长率到达 5.8%，市场范围较大但行业集中度较低。未来女性消费者将更加聚焦于形象新颖、高性价比的品牌与产品。

国内女装品牌今年动态

歌力思相继 拿下 法国轻奢品牌IRO和比利时设计师品牌JeanPaulKnott：

今年1月，歌力思发表公告称拟以120万欧元取得IRO在中国大陆地区的独家代理权，5个月后，半年报上已出现了IRO的 踪影 。同年9月，歌力思再次宣布出资800万元与JeanPaulKnott共同成立合资经营企业，并持有80%股权，本次收购后，歌力思将取得JeanPaulKnott在大中华区的所有权。

定制品牌DEKORA首个线下体验店开幕：

4月，珂莱蒂尔旗下的定制品牌DEKORA，在深圳罗湖开出了首间体验店。这是1家集西装衬衫、牛仔T恤、休闲装等多品类的服装定制体验店，包括西装定制体验区、牛崽裤定制体验区、休闲服装定制区和形象改造区4个体验区。

日播时尚两个全新品牌开出首店：

今年4月12日，MUCHELL女装在上海正大广场开出首店，品牌计划今年年底前最少开50家新店，在3到5年内到达500家的范围。同时，另外一新品牌broadcute童装也在2018年4月在北京长楹龙湖天街开设了首店。

搜于特放弃中高端女装品牌ELLE：

今年6月，搜于特决定以5800万元人民币的价格，转让全资子公司广州伊烁衣饰有限公司，后者主营业务为法国ELLE品牌女装在中国地区的运营。这个曾作为搜于特切入中高端女装市场的入口被放弃了。

拉夏贝尔继续 买买买 和推出新品牌：

今年年初，法国媒体 欧洲时报 报导称，娜芙娜芙(NAF NAF)女装时尚品牌将被中国的拉夏贝尔衣饰公司收购，除1家店铺外，拉夏贝尔公司将收购娜芙娜芙几近全部商店。另外，上半年，在已有的品牌基础上，拉夏贝尔还推出品牌 dr?mGalaxy 和并购品牌 GARTINE。

海澜之家女装业务站上史无前例的战略高度：

今年2月，宣布投资超15亿大力发展旗下女装品牌爱居兔EICHITOO， 爱居兔 将是未来公司增长的1大主力。截止2018年6月30日，爱居兔营收6.06亿元，较上年同期增长82.25%。

男 装

男装品牌方面，整体情况跟去年相比也有明显的好转。

上半年营业收入超过10亿的有5家：海澜之家以80.95亿元独占鳌头，成男装霸主。接下来分别是雅戈尔、利郎、太平鸟男装、9牧王男装。

2017 年我国男装整体市场范围为 5,345.96 亿元，同比增长 4.4%，男装行业在由传统正装品类向重视年轻化、舒适度的休闲款转型。男性消费者穿着日益休闲，其需求也在往国际化，潮牌方向发展，因此产品年轻化与潮流化是未来男装发展的1大趋势。

国内男装品牌今年动态

利郎向购物中心进军，变得愈来愈 潮 ：

截至6月底，利郎购物中心店铺超过430家，占门店总数超过17.1%。

同时，这两年来，利郎正在变得愈来愈潮：推出针对20 35岁消费群体的轻时尚LESS IS MORE系列;开辟鞋类生产线，打造包括亵服、袜子、挂饰在内的全品类矩阵;引进黑科技，开辟标新立异的 爽滑 面料;吸引全球顶尖设计师加盟，融入更多时尚潮流元素;店铺装修风格置换，第6代空间场景设计。

海澜之家大动作1个接1个：入驻美团、跨界做 家居 、进军海外市场

今年7月，海澜之家宣布正式入驻美团外卖，外卖服务涵盖了包括 1小时速达 、 精准定位、随叫随到 等6大属性，全面开启 场景+新零售 模式，再造零售场景。

海澜之家也推诞生活方式类家居品牌Heilan Home(海澜优选生活馆) 1站式家居产品集合店，售卖的商品种类遍及服装、生活杂货和时尚家居领域，触及品类近2000种，截止今年3月，海澜优选生活馆共开设了6家线下门店。

今年5月18日，海澜之家HLA新加坡首店正式开业。去年7月，海澜之家入驻马来西亚吉隆坡，不到1年时间，便在马来西亚开出9家门店。依照计划，今年下半年，海澜之家HLA还将进入泰国市场，目标在未来3年内全面进军东南亚市场。

7匹狼打造7匹狼 时尚团体 ：

除 7匹狼 和本身孵化的 WOLF TOTEM 品牌之外，7匹狼在最近几年来还通过收购方式投资了年轻潮牌 16N 和国际轻奢品牌 Karl Lagerfeld ，入股现代传播数码业务和享誉全球的多元化时尚奢侈品购物平台Farfetch，覆盖时尚产业的各个领域。

男女装

森马和佐丹奴的男女装业务营收都在15亿以上，美邦没有在半年报中公布Metersbonwe的单品牌营收，故未被列入表格中。

国内男女装品牌今年动态

森马不断出国 剁手 ，愈来愈有 国际范 ：

今年9月12日，森马作为压轴品牌亮相2019春夏纽约时装周。同年8月，森马在沙特阿拉伯开出了其海外首店，正式走出国门。

但以上不过是森马 国际范 的略影，它更壕的地方还在于不断出国 买买买 。上半年，森马闪电出手 牵手 和并购国外两知名童装 北美最大童装品牌THE CHILDREN S PLACE 和欧洲童装品牌Kidiliz(详见童装品牌部份动态);近日，森马再次公告其将出资50也都在遵守这1裂变路径0万美元认购JWU，向中高端市场发起进攻。

太平鸟与各种品牌跨界合作， 圈住 年轻消费者：

今年年初，太平鸟和可口可乐的联名在纽约时装周上发布，直接在时尚圈里炸开了锅!今年9月，太平鸟还推出了DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x TUDES 3方联名，并请来了假笑男孩宣扬。这些跨界合作都为Peacebird带来了噱头，改变了其在消费者心中的品牌形象，更快地吸引年轻1代的消费者。

美邦开大店趋势明显，向34线城市进军：

今年上半年，美邦流露了其 4A 渠道判断标准，在面积方面，12线城市的店铺面积集中在1000⑶500㎡;3至5线城市则为1500⑵000㎡，开大店趋势明显。同时，在美邦3月18日举行的招商会上，品牌宣布启动 百城千店 计划，将加快公司在3至5线城市的开辟力度。

运 动

很多以运动品牌为主营业务的企业，如安踏、特步等，都未在半年报中公布单品牌的具体事迹，所以表格主要对品牌在统计期内的净增店和门店数量进行了盘点。可以看到，大多运动品牌的销售点数量 傲人 ，线下门店是它们营收的重要来源渠道。

欧睿预计采取独特的设计和精致的印刷中国体育用品在预测期内将继续依照固定价格以复合年增长率8.0%增长，至2022年可达人民币 3,180亿，增速将远高于2010至2015年5.6%的复合年增长率。目前，中国户外运动品牌以每一年超过40%的速度增长，已成为上升速度最快的细分行业之1。

户外品牌竞争日益白热化，如何在新1轮的衣饰洗牌中，以全新形象抢夺消费者心智，抢占高端市场成为关键点。

国内运动品牌今年动态

安踏在 多品牌 战略上发足狂奔：推出新运动品牌 AntapluS 、疑似收购始祖鸟母公司：

7月26日，安踏第10个新品牌在吉林长春开出全球首店，其天猫旗舰店同步上线。 AntapluS主打时尚运动，颜值直逼耐克、阿迪，由多元化国际设计师团队倾力打造。

9月11日，援用彭博的消息人士流露，安踏体育和方源资本正在斟酌1项潜伏交易，拟收购芬兰Amer亚玛芬体育的全部股权，而始祖鸟 (Arc teryx)是 亚玛芬体育旗下的知名品牌。假设交易能顺利进行，那末安踏旗下的品牌又将增加多名猛将，其全球化的野心可谓火花4溅。

李宁加大潮流类产品线生产：

今年年初，李宁以 悟道 系列亮相纽约时装周，刷爆朋友圈赢得开门红，6月再次登陆巴黎时装周，进1步引发国潮效应。5月，还与迪士尼玩起了跨界联名，与《玩具总动员》、《星球大战》、《米奇家族》和《超人总动员》等经典佳作打造联名款。

特步 勾结 《中国新说唱》：

今年6月，特步成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的 官方指定运动品牌 ，并取得其官方IP授权，和《中国新说唱》推出联名款潮品，喊出了 不服就要说，不服就要唱，特步特不服 的slogan，逢迎年轻人寻求个性和独立的心态。

361度进军电竞领域：

今年3月，361度正式公布进军电竞领域。上半年，361度团体已与内地冠军级电竞团队QG俱乐部达成深度合作，推出QG联名运动服装与配饰产品。另外，361度团体计划开发更多电竞系列产品，并以电竞零售为方向，探索电竞线下实体店销售，同时在电商平台增设电竞专区等多种销售模式，将品牌带到年轻人当中，吸引新1代消费者。

童 装

巴拉巴拉以28.69亿营收遥遥领先，行业整体童装业务事迹亮眼，营收上升、开店增多，如巴拉巴拉上半年净增店441家、李宁Young456家，欧睿预计2017 年⑵022 年销售额年复合增速将到达10%，继续保持高景气度。很多成人衣饰品牌也开始 杀入 童装市场。

伴随消费升级及生育政策放宽驱动，预计童装细分领域将继续保持高景气度和较为宽松的竞争格局。目前童装产量仅占全国服装总产量的10%左右，童装市场未来发展潜力巨大。

国内童简直就是把夏天穿在了身上啊装品牌今年动态

森马闪电出手 牵手 和并购国外两知名童装：

不但如此，具有中国第1童装品牌巴拉巴拉的森马还出国 买买买 ，加快其童装帝国的发展步伐。上半年，先是牵手北美最大童装品牌THE CHILDREN S PLACE 达成20年战略合作，在中华人民共和国，包括香港、澳门和台湾开发和经营THE CHILDREN S PLACE业务;5月份再以1.1亿欧元拿下欧洲8亿拿下欧洲童装品牌Kidiliz，将其旗下的15个子品牌和万家销售点和829家收入囊中。

巴拉巴拉登陆 小程序 ：

巴拉巴拉正式上线官方小程序商城，销售商品涵盖长T、外套、书包、长裤等童装产品，和书包、公仔等婴童周边商品。

雅戈尔发力童装市场：

继推出雅戈尔品牌女装以后，雅戈尔又在童装领域发力。据悉，今年5月，雅戈尔儿童衬衫在微商城、天猫店和线下部份门店上市。

361度加码童装业务：

今年5月，361度团体宣布与环球影业展开战略合作，推出以梦工厂动画和侏罗纪世界电影系列为特点的童装衣饰。除要加大童装方面的宣扬力度，提升产品的穿着舒适度、运动事宜度和设计时尚度外，未来还将计划与更多品牌进行跨界合作，推动童装业务板块的增长。

卡宾推出童装品牌 Cabbeen love ：

卡宾童装品牌 Cabbeen love ，定位为专为3至12岁的孩子设计的中档时尚童装品牌，延续Cabbeen 颠覆流行 理念，涵盖轻奢、街头、运动等风格。7月27日，全国首家Cabbeen Love门店开业。

拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM：

同时，拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务，报告期营业收入实现同比增长87.3%，未来将是拉夏贝尔着力培养的新的利润增长点。

鞋 履

鞋履品牌方面，2018年上半年事迹普遍表现不佳，在统计的5个鞋履品牌全部呈负增长，门店也以关店占多数。

传统女鞋遭冷遇：近两年，时尚女鞋行业进入低速增长乃至负增长的严冬。曾的行业领头羊百丽退市、达芙妮事迹下滑，处于关店调剂期、星期6、千百度等企业则通过转型时尚IP等方式寻求转型。

运动鞋强劲复苏：相比之下，随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对运动衣饰的消费偏好加重，运动鞋发展进入了强劲的复苏期，各大运动鞋品牌通过时尚元素+功能性迅速取得市场的认可。

国内鞋履品牌今年动态

奥康开出首家智慧门店：

今年2月，奥康开出了其首家智慧门店及CM2体验馆，门店引进了5大黑科技：云货架、人群智能辨认、24小时无人售货、人脸辨认和C2M定制(量脚仪丈量脚型，根据数据选择或定制专属鞋款)。

达芙妮处于 震荡 调剂期：

面对事迹颓势，达芙妮正在整合和调剂线下门店，上半年企业净关店450家，并通过门店装修升级、调剂产品风格等，升级品牌品牌。

星期6主推 Saturday Mode 模式：

星期6对集合店进行新1轮的智能化升级改造，与阿里团体开启了天猫新零售智慧门店的合作。今年4月，首家数字化天猫智慧门店于上海开业，带来了 刷脸 买鞋等1系列黑科技体验。改造后的智慧门店客流及销售事迹均实现了大幅提升。

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