当前位置:首页 >>行业动态

Armani大举关副店铺弃卒保车奢侈品迎咗

发布时间:2022-09-21 18:38:35 来源: 浏览次数:

Armani大举关副店铺弃卒保车 奢侈品迎“瘦身潮”

自Armani宣布精简品牌后,副线品牌Armani Exchange成为了第一个动刀的对象。Armani曾凭借众多的副线,成功交出了抢眼的销售数据。然而随着市场环境变化,繁多的副线却给Armani带来了稀释品牌价值的危机。在此背景下,Armani不得不选择裁撤副线。值得注意的是,与Armani同样选择精简产品线的奢侈品集团正日渐增多。

Armani大举关闭副线店铺

日前,奢侈品集团Armani创始人Giorgio Armani宣布将精简品牌,2018年起将只留下Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani三个主要系列,Armani Collezioni以及ArmaniJeans将被合并。

在品牌精简策略公布后不久,Armani副线品牌Armani Exchange在英国的大部分门店被宣告关闭,其中包括了位于伦敦的Armani Exchange全球最大旗舰店。据悉,此次大规模闭店正与品牌精简策略相关。

资料显示,Arm留驻爱湾ani Exchange打造唯一无2的个性酷感造型是Armani旗下针对年轻时尚的潮流群体,于1991年推出的品牌,目前在国内约有17家门店。就闭店一事走访了部分Armani Exchange门店,有关工作人员表示,目前Armani Exchange英国闭店一事并未涉及中国市场。也向Armani方面进一步求证,但截至发稿,对方并未做出回应。

即便身为副线产业的鼻祖,除却Armani Exchange,Armani的副线品牌还有Amani Junior、Armani Jeans、Armani Casa等,产品从高级定制成衣、休闲服、家居服到童装等,产品细分程度很高。在2015年,Armani又推出了名为New Normal的新副线。对于繁多的品牌,Giorgio Armani曾表示:比起大刀阔斧的时尚改革,我更喜欢在细节上做出不一样的尝试。

品牌价值遭副线稀释

然而,随着奢侈品市场的降温,Armani的副线策略目前对集团业绩的带动作用开始变得有限。同时繁多的副线给Armani带来的更是稀释品牌价值的危机,这也成为了Armani此次精简旗下品牌的根本原因。

2015年时,Armani的增长幅度便已缩水至4.5%。在近日宣布新品牌战略同时,Giorgio Armani进一步透露,2016年集团收入下滑了5%。这也是近三年来Armani集团收入首次出现负增长。尽管2015年Armani试图延续老路推出新副线品牌吸金,但就2015年和2016年的业绩来看,New Normal未能挽救Armani整体的颓势。

有业内人士指出,Armani的副线品牌制作水平不如一线品牌同时,Armani在产品质量的把控上也存在一定问题。还有知情人士透露,国内奢侈品代理商存在私自订货的行业灰色地带,也成为部分正规门店曝出假货的原因。

种种因素影响下,Armani的副线品牌给集团带来的价值已不如以往。财富品质研究院院长周婷明确表示,Armani的副线策略在一定程度上稀释了品牌的价值。

Armani最好的品牌,即符合品牌定位和品牌价值的,仍然是核心品牌Girogio Armani。Armani的副线策略虽然在过去的年典雅装扮的实力派路莎Rlosa品牌女装代里成功使其产品多元化,但也在一定程度上稀释了产品价值,令Armani被外界认为是时尚品牌而非高端品牌,这与Armani的期待并不相符。周婷分析表示,Armani需要更加集中力量,来发展更具价值的产品线,所以需要砍掉这些副线,来聚焦核心产品。

奢侈品迎瘦身潮

作为曾经对集团营收带来重要贡献的部分,Armani精简品牌必然将影响未来一段时间内集团的收入。但有业内人士指出,这种做法长期来看更加有益。近年来,类似Armani削减副线产品的奢侈品品牌正在不断增加。经过开发副线抢占市场、提振业绩的时期后,奢侈品品牌迎来了瘦身潮。

2015年,英国奢侈品集团Burberry宣布关闭三大副线品牌Burberry Prorsum、Burberry London 和BurberryBrit,其后于2016年再度瘦身;2016年,法国设计师同名奢侈品牌Sonia Rykiel宣布关闭副线品牌Sonia by Sonia Rykiel,以及更早的Dolce Gabbana关闭副线品牌DG。此外,还有包括Kate Spade、Michael Kors在内的多个品牌,都纷纷去掉了副线品牌。

压缩品牌线,回归原来高端形象定位,精准地为这些消费者服务,对品牌的未来是必要的。优他国际时尚管理集团总裁杨大筠表示,副线品牌以前是奢侈品牌价值的延伸,但现在市场已经不一样了,年轻有消费能力的消费者正在更新迭代,产品线拉得过长、覆盖过于广泛,会影响年轻消费者对品牌的认知和忠诚度。

然而对于Armani而言,作为曾经占比七成的副线品牌,壮士断腕必然会在一定时间内影响集团业绩,但杨大筠认为这只是暂时的影响。长期来看,对Armani业绩的发展是有益的。两度削减产品线的Burberry,在最新的三季度报告中终于有所起色,零售收入同比增长了4%。

宝宝流鼻血怎么办
宝宝有痰吃什么药
护肝片的功效与作用
三岁宝宝不爱吃饭怎么调理
友情链接: 工作服定制厂家 定做职业装 离婚手续 家庭常备药 律所 找医院 高低温拉力试验机 金属材料试验机 金属材料扭转试验机 弹簧试验机 高低温拉力试验机 万能拉力试验机 健康笔记 寻医问药 寻医问药 xvh 有法网 定做工作服 Universal Test Machine 旅游攻略 寻医问药 Products 昆明甲状腺哪家医院好 安徽牛皮癣医院哪家好 广东儿童疾病医院哪家好 Brinell Hardness Tester 塑料金属拉力机 香奈儿手表维修