就Armani集团仍在泥潭中挣扎2017年的是个啥！

Armani集团仍在泥潭中挣扎 2017年净利润大跌10.5%

核心提要：Armani在截至去年12月31日的12个月内，团体销售额同比降落7%至23.3亿欧元，营业利润降落5.4%至4.38亿欧元，净利润则大跌10.5%至2.44亿欧元。

遭到社交媒体和消费变化冲击的Armani团体依然在泥潭中挣扎，经过去年1系列的重组措施后，事迹暂时未见起色。

上周4，意大利奢侈品团体Armani发布2017年全年财报数据和盈利预警，在截至去年12月31日的12个月内，团体销售额同比降落7%至23.3亿欧元，营业利润降落5.4%至4.38亿欧元，净利润则大跌10.5%至2.44亿欧元。

截至报告期末，Armani团体的净资产为20.2亿欧元，首次到达并超过20亿，净现金和现金等价物则大涨14%至10亿欧元。

开创人GiorgioArmani表示，活动性资产的增加让团体得以更好地投入到品牌重组转型中，以提升团体在全球市场中的竞争力。除核心的衣饰业务外，Armani团体还把注押在了香水和美容业务上，该业务每一年为品牌创造约12.5 亿欧元的批发收入。

2018年起，品牌将开放新版 S 香水的特许经营权。业内人士预计，该香水有潜力成为今年最受美国消费者爱好的香水之1。与此同时，GiorgioArmani全新美妆快闪店Box也正在准备中，并计划进1步进军韩国等亚洲市场。

Giorgio Armani于1975年在乎大利创办其同名服装品牌公司，1981年在米兰开设了首家EmporioArmani门店，后来逐步发展为多个支线系列的综合性品牌公司。上世纪80年代，GiorgioArmani曾是意大利时装的标志性人物，他所设计出的剪裁精良、造型挺括的西服套装成为80年代繁华经济的代名词。

图为Armani团体开创人Giorgio Armani

但时至本日，全球时尚零售市场急剧变化也令Armani等家族化奢侈品团体处在10字路口，面对更加快速的互联时期和更加难以捉摸的年轻1代消费者，转型燃眉之急。爱儿健品牌童装祝孩子们新年大吉有分析人士指出，1系列的调剂主要源于Armani团体2016年的低迷表现。

2016年，Armani团体收入跌至25.1亿欧元，是10年来的首次下跌，团体在2015年的销售额录得4.5%的增幅，而2014年则是增长16%。团体净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。不过，Armani团体至今保持私有化，未公布更多财报细节。

而事迹的下滑早已有迹可循，最近几年来关于Armani的坏消息不断。2013年，位于上海外滩3号的GiorgioArmani旗舰店黯然关闭。去年4月，Giorgio Armani米兰工厂宣布将裁减110名员工，该工厂专门负责生产GiorgioArmani的男装成衣，共有180名员工，裁员后将只剩70名员工。

Armani团体已意想到品牌过量、管理架构过于冗杂对未来发展并没有好处，反而是1种阻碍，因此决心开始瘦身，毕竟如今只有扁平快的管理模式才能应付消费需求的迅速转变。

2017年2月，Armani团体宣布将旗下的5个品牌精简至3个，从2018年春季开始只保存旗下核心品牌Giorgio Armani、EmporioArmani和A|X Armani Exchange。而此前独立存在的Armani Collezioni、AJ ArmaniJeans两个副线品牌的产品，合并到以上3个核心品牌的布局中。

Giorgio Armani本人在谈及新战略时坦承，随着时期改变，过于细分的产品模式已落后。除Armani外，RalphLauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce Gabbana和PaulSmith等品牌都已采取相同策略，砍掉部份事迹不佳的副线系列，此举不但在多变的市场环境中能进1步强化核心品牌形象，也将最大限度其实不尽然地激起品牌潜力。

据悉，转型后的Emporio Armani新1季男女时装秀将于9月20日在米兰发布，具体地点暂未流露。与此同时，Armani团体还推出了 A | XArmani Exchange系列，主要面向美国和欧洲市场。

系列全新秋季广告大片由Giorgio Armani亲身负责创意兼拍摄。为强调品牌的新形象，他特别约请自学成才的美国摄影师BillyKidd、荷兰唱片制作人和音乐家Martin Garrix、中国演员李易峰和Selah Marley出镜。

现年84岁的GiorgioArmani认为，多才多艺的年轻人材能够更好地与新1代消费者产生共鸣，可以代表着Armani与年轻消费者延续对话。另有观点指出，奢侈品牌的年轻化的关键点是要找到对的方式贴最近几年轻消费者。

今年初，由Giorgio Armani工作室与意大利导演Michele Placido共同创作的首部名为AJacket的微电影于米兰的Armani剧院上映，Giorgio Armani与MichelePlacido挑选的8位电影系学生参与了此次电影拍摄和剪辑的全进程。

GiorgioArmani表示电影中提到的这件茄克代表了Armani美学的1个基本元素，将其转化为叙事主题无疑是1种挑战，他也强调推出该电影是品牌面向全球的重要文化战略。

作为在中国最早涉足电商的奢侈品牌之1，Armani目前已全面入驻天猫京东两大电商巨头。据时尚头条数据，Armani在去年4月入驻京千变万化的几何形状东商城后，品牌在该平台的销售额在内地全官方渠道排名第1。在去年4月25至27日Armani店铺开业活动期间，3天日均PV是当月日均PV的8.8倍。截至目前，京东EmporioArmani官方店的粉丝数量已达3.5万，远超过品牌在其它第3方平台旗舰店的粉丝数。

对去年事迹的下滑，Armani团体表示在乎料当中，并坦言由于行业竞争日益剧烈，Armani团体预计未来两年的收入和利润率将继续下滑，最快将在2020年恢复增长。

Giorgio Armani表示，Armani团体将继续通过公道化、简化团体架构，着眼团体延续的长远发展计划。

不过，谁将代替GiorgioArmani的总设计师和首席履行官职位的问题已困扰了业内视察家长达10年之余。毕竟在目前剧烈的奢侈时尚市场中，Armani团体家族式的管理模式已明显落伍。

巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca认为，Armani团体与RalphLauren团体非常类似，正面临着作为时尚成衣品牌的结构性挑战。

被称为 美国版的Armani 的RalphLauren在新管理团队的领导下，经过关店、裁员等1系列措施后，事迹正渐渐复苏。在截至6月30日的3个月内，RalphLauren销售额同比增长3.2%至13.9亿美元，净利润更猛涨83.2%至1.09亿美元，均超过分析师预期。

值得关注的是，在乎大利时尚咨询公司Pambianco Strategie diImprese每一年公布的具有上市条件的65家意大利时尚和奢侈品团体榜单中，Armani团体连续3年排第1位置，但有分析人士表示，鉴于团体的事迹还将剧烈下滑，其IPO的计划将显得渺茫。

有观点认为，奢侈品牌关店、重组、裁员等举措只能暂时减少损失，要从根本上改变局势靠的还是产品本身。可见，深陷危机的Armani团体未来将面临更艰巨的挑战。

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