就安德玛年亏损近5000万美金业绩大幅下滑的是个啥！

安德玛年亏损近5000万美金 业绩大幅下滑如何度过难关

核心提要：过去1年，安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过今年开年以来，安德玛的股价小幅上升，目前市值为60亿美元左右。

这是1份使人懊丧的事迹：总收入49.77亿美元，同比增长仅3.13%，亏损4826万美元，净利润同比下滑75.6%。一样低迷的还有股价。过去1年，安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过今年开年以来，安德玛的股价小幅上升，目前市值为60亿美元左右。

从2013年到2017年，安德玛的年营收实现了翻倍。但2017年，安德玛不但经历了事迹大幅下滑，还遭受了剧烈的高层人事变动。公司开创人、董事长兼CEO凯文 普兰克在上月接受CNBC专访时表示，2017年是安德玛转型的1年，将重新聚焦品牌并将其推向新的高度。

从财务数据上看，安德玛的问题主要集中在3个方面。

首先是北美市场的收缩。38.02亿美元的年收入同比下滑5.07%，占全球市场的76.5%，这比2016年减少了近7个百分点。批发业务的下滑是其中最主要的缘由。安德玛61%的收入依赖批发业务。但在北美，安德玛并没有和大型渠道商签订长时间合同。1方面，当前零售业面临着剧烈竞争，渠道商的事迹不如从前。另外一方面，如果渠道商终止与安德玛的合同，后者就会面临着销量锐减而又穿的都是安踏设计的冠军龙服找不到替换者的风险。

另外，毛利率的下滑也是关键因素。2017年，安德玛的销售本钱增至收入的55%，2016年和2015年的这1占比分别是53.6%和51.9%。安德玛表示，在原料获得、产能等供应链问题上遇到了麻烦，加上不当的库存管理，安德玛的毛利率目前在45%左右，但该公司预计2018年有望将增长近50个基点至45.5%。

零售市场的剧烈变化也让安德玛更难和时捕捉消费者的喜好。 由于消费者对不同类型、不同品牌运动产品需求的变化，致使可能没法接受我们的新产品，我们未来的成功部份有赖于我们对这些变化的掌控， 安德玛在事迹报告中表示。安德玛提到，消费者的喜好触及不断演化的购物体验。如果安德玛的代理商没法提供吸引人的线下消费体验，或安德玛没法提供良好的电商购物体验，那末品牌形象和事迹都会收到影响。

安德玛还表示，公司长时间战略可能没法有效得到实行。其全球扩大、鞋类产品和直销等战略有赖于品牌的全球传播、电商、产品供应、运动鞋市场占有率和本钱控制。但在这些领域，安德玛遭到了北美市场下滑的不利影响，特别是批发业务英国地区作为马莎百货的本土市场的低迷。

不过，安德玛还是在两个领域看到了希望。

2017年，Connected Fitness(安德玛的健康平台)业务收入同比提升10.5%至8918万美元，占总收入的1.8%，用户的增长是主要推动力。2015年2月，安德玛收购了健身社交平台Endomondo和健身App MyFitnessPal，由此创造了本身的Connected Fitness。这是未来安德玛未来要继续提升比重的业务。

普朗克介绍，自2018年初以来，用户累计记录了超过9900万次训练，跑动了137英里，减重超过13万镑。

另外一方面，亚太地区事迹同比上升62.5%，到达4.43亿美元，占全球市场的8.7%，占比同比上升了3.1个百分点，直营业务是主要推动力。国际市场也是未来安德玛的长时间投入的新增长点。

在收入结构上，服装产品收入为32.87亿美元，上涨1.8%，占总收入的66%，男子、女子训练、高尔夫产品是主要推动力。鞋类产品收入为10.38亿美元，上涨2.7%，占20.86%，跑鞋生意增长最快。

我们改变了收入结构，从服装到鞋，从配饰到不同的品类，如跑步、训练、篮球， 普朗克对CNBC表示， 我们在2017年做了3件大事， 我们完成了升级，安装了SAP，所以我们不再需要在这方面操心了。我们具有1个足够范围的公司，这为我们永续发展提供灵活性。

在财报发布后的会议上，普朗克表示，安德玛的目标之1就是成为1家 具有响亮品牌的低调公司 。

为了实现这1营建童话公主般的浪漫氛围目标，安德玛聘请了曾在Aldo和VF团体(美国衣饰巨头，旗下有The North Face、Timberland、Vans等品牌)工作的帕特里克 弗里斯克(Patrik Frisk)为其新总裁。 普朗克表示，弗里斯克多年的经验将在安德玛的市场和特许经营方面派上用处。

但鉴于2017年的教训，普兰克对安德玛的投资者不敢过于乐观地保证事迹， 在成为伟大的运动品牌这件事上，我们正在1个艰巨的关头。

越走越难！

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