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Victoria’s Secret维多利亚的秘密12月销售持续疲软 母企L Brands下调四季度盈利预期

Victoria s Secret 维多利亚的秘密的延续疲软使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 未能沾恩于假日季灼热的消费情绪，该团体在公布12月销售数据的同时正告4季度盈利将差过本身及市场预期，团体股价在4日周4盘前应声急挫11%。

最近几年遭到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下Aerie、Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞团体和Lululemon Athletica Inc. (NASupreme在国内的影响力不再限于嘻哈圈SDAQ:LULU) 等竞争对手在文胸及亵服领域的强劲挑战，Victoria s Secret 维多利亚的秘密核心品类 亵服的销售仍然没有起色，12月继续录得下滑，抵销了美容和Pink 业务的增长，致使品牌同店销售按年减少1%，唯减幅已比11月的6%显著收窄；撇除直接面对消费者渠道后，实体门店的同店销售更大跌6%，跌幅也低过11月的9%。

圣诞节后L Brands Inc. 旗下品牌均开始半年促销，而占团体62%收入的Victoria s Secret 维多利亚的秘密提高折扣力度后大幅拉低了商品利润率，也拖累团体整体的商品利润率未能达标，清货效果也不理想，截至12月30日的每平方尺库存反而比去年同期增加7%。而对Bath Body Works 品牌的假日季销售和大促情况，团体则表示满意，该品牌录得4%的同店销售增长。

得益于Bath Body Works 的拉动，截至12月30日的前5周L Brands Inc. 整体同店销售按年上升1%，继10月后再次获得增长，撇除直接面对消费者渠道后，实体门店的同店销售则下跌2%。退出泳装和服装业务对团体和Victoria s Secret 维多利亚的秘密的同店销售分别有3个百分点和5个百分点的负面影响。

12月净销售为25.16亿美元，较去年同期24.38亿美元增长3.2%。团体表示4季度Deckers的总销售额为18.75亿美元的最后1个月 1月份继续以半年促销活动为主，从月底开始情人节将成为业务重点。

L Brands Inc. 原预计4季度可实现EPS 1.95⑵.10美元，现已将展望调剂为2.00美元，不及FactSet 的综合预期2.04美元，不过该预测没有斟酌税改等因素。

券商Baird Equity Research 在本周2将L Brands Inc. (NYSE:LB) 评级从 中性 上调至 跑赢大市 ，目标价也从60美元调高到70美元，缘由之1就是税改可能带来的鼓励，再者，该行相信由于Victoria s Secret 维线下赝品生产源头的根治照旧任重道远多利亚的秘密大部份门店都没有提供受欢迎的Pink 系列或全线亵服产品，因此该品牌扩大核心品类的空间充足，有助刺激增长。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周3收报58.16美元，2017年该股累计下跌8.5%，而标普500指数则有19.4%的累计升幅。周4早段该股录得15.0%的最大跌幅，低见49.43美元。

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杨大筠

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