就百丽新零售又迈出一步上线鞋履定制微信平台的是个啥！

百丽新零售又迈出一步：上线鞋履定制平台

核心提要：如果你还逛百丽国际旗下的鞋店，可能会在部份门店看到1台可以丈量脚型的机器，这是百丽公司新推出的鞋履定制服务。

最近，百丽旗下子公司意礴科技(深圳)有限公司(下称 意礡科技 )上线了1个鞋履定制平台，可让消费者根据自己的脚型数据定制鞋子。有点麻烦的是，上下单前，消费者必须先到实体店用3D足型扫描仪对脚部进行扫描、丈量。

根据官介绍：意礡科技专注于时尚科技(Fashion Tech)研发，结合3D扫描技术和大数据发掘等前沿技术，通过O2O和移动商务，为客户创造全新时尚鞋类体验。其设置于门店的3D足型扫描仪能通过丈量足长、足高、足围、足弓、拇指翻度等，进行鞋码、鞋型的推荐。

意礡科技称它在全国180多个城市的超过1千家门店提供这类丈量服务。在其官可以查询提供丈量服务的线下店铺，目前北京区域内，共有近50家百丽旗下专柜提供这项服务。

取得准确的丈量数据后，消费者就可以在乎礴商城选择自己想要的材质、色彩等。定制页面显示，定制鞋的价格在688⑴038元之间，材质以皮革为主，每款鞋可选择1⑶种色彩。

定制界面

意礡科技客服人员告知界面，定制业务从3月初开始运行，目前唯一18个鞋款(女款11个、男款7个)可供定制。这些定制鞋子出自百丽的工厂，品牌仍为意礡科技。通常，下单后15个工作日可以发货给顾客。商城提供7天退货、30天返修服务。现在每天能收到10多个定单，以女鞋偏多。

这是百丽在完成私有化后出现的新变化。

去年8月，具有1.3万个零售点、销售额超过400亿的百丽被高瓴资本牵头的财团收购后，从港交所退市。

虽然百丽的事迹已连续下滑了4年，新股东高瓴资本的开创人张磊依然看好这个鞋履团体。他在去年的1次公然会议中称， 我们投过很多高科技公司，百丽做的事情他们都做不了，他们所说的互联理念，不论是C2M(Customer-to-Manufacturer顾客对工厂)，还是快时尚供应链，或是无缝链接，唯1最有机会实现并创造出新模式的公司，实际是百丽，而且只有百丽。

但现下新推出的定制业务，不论是从只有更高范围、款式、品牌知名度上，均不及百丽团体既有品牌。也有分析称这看起来更像是个噱头，毕竟很多主打定制业务的高端鞋履品牌产品售价都在万元以上，百丽从普通消费者中发掘定制业务的意义何在尚不清楚。

对尾大难掉的制鞋巨头百丽而言，定制业务很难从根本上解决其品牌老化、设计创新不足等问题，但毕竟帮它在新零售上又迈出了1步。

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杨大筠

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