就波司登战略谋变聚焦羽绒服主业竞逐保暖经济的是个啥！

波司登战略谋变：聚焦羽绒服主业 竞逐“保暖经济”

波司登已公布了新的战略计划，将整合全球资源，进1步聚焦羽绒服主业。 近日，波司登品牌战略发布会上，竞争战略专家谢伟山在接受21世纪经济报导采访时指出，波司登将调剂战略方向。

之所以聚焦羽绒服主业，谢伟山解释称这是波司登希望不断提升品牌羽绒服的影响力和优势，整合全球资源，将羽绒服做到极致。而在2015年、2016年年报中，波司登都提到，在发展羽绒服主业的同时，将发掘更多具有潜力的服装新业务和品绘尽幸福画卷牌，实现业务发展。

从事迹上看，品牌羽绒服业务始终是波司登最大收入来源，2015⑵017年，品牌羽绒服业务收入占同期总收入的比重均超过60%，且品牌羽绒服的收入也从2015财年的39.77亿元上升至2017财年的56.51亿元。

不过，业内普遍观点认为，波司登聚焦羽绒服主业也还需要面对来自市场的挑战。最近几年来，国内4季服装品牌、国外中高端羽绒服品牌都在布局中国羽绒服行业，行业竞争日益剧烈，相干品牌需要在产品品质和消费体验方面延续投入，其实不断提升品牌影响力。

回归主业，战略提升

资料显示，波司登创建于1976年，专注于羽绒服的研发、设计和生产。查阅波司登财报后，21世纪经济报导发现，在羽绒服主业以外，波司登也曾展开分品牌进行零售转型。

不过，谢伟山对21世纪经济报导指出，波司登最大的特点就是其在羽绒服领域深耕42年，成为顾客认知中的羽绒服代名词。 品牌未来的发力要立足于它的历史优势，回到匠心精神的羽绒服品类。

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在6月28日公布的 截至2018年3月31日止年度的年度事迹 ，波司登方面亦表示，未来将继续做强核心羽绒服主业，提高品牌竞争优势。 将对男装、居家服业务、童装业务进行全面整合，未来波司登将重新计划男装和亵服居家服业务的发展。

对此，谢伟山解释称，聚焦有益于企业将产品做到极致，波司登对用户、对羽绒服有着较深的理解，它要从产品品质、渠道和品牌3个方面推动升级。

在 波司登入选国家品牌计划发布会 上，中国羽绒工业协会理事长姚小蔓则认为，波司登聚焦羽绒服主业是1次明智的选择。 1方面波司登有能力把羽绒服这个产业做大做强，另外有益于行业的竞争，给中国羽绒服品牌建立标杆，建立旗帜。

从事迹上看，品牌羽绒服业务着实是波司登的核心优势，最近几年来营收显现上升态势。如财报显示，2015⑵017年，品牌羽绒服的收入从2015财年的39.77亿元上升至2017财年的56.51亿元，近3年占总收入的比重也始终在60%以上。

谢伟山表示，波司登目前在战略转变方面已有所布局： 波司登正在整合全球资源，特别是设计师的资源来帮助波司登的服装做到更时尚，现在已和美国、法国、意大利、韩国等国的设计师团队达成了不同程度的合作。

竞逐 保暖经济

实际上，除波司登专注于羽绒服生产外，国内4季化服装品牌、国外羽绒服品牌都在布局中国羽绒服行业。此前，加拿大鹅（Canada Goose）正式宣布进入中国羽绒服市场，将于北京3里屯和香港IFC两地开设两家旗舰店，并且与天猫合作展开电商业务。Zara、优衣库等快时尚品牌也均在羽绒服领域有所布局。

在上述发布会上，波司登董事局主席兼总裁高德康在回答21世纪经济报导问题时表示，众多品牌进入羽绒服行业1方面反应了羽绒服市场潜力巨大，根据中国服装协会羽绒专业委员会提供的数据，2018年中国羽绒服市场范各自圈住了1批批忠实用户围将到达1068亿。 而对波司登而言，也是挑战。

具体来看，对4季化品牌而言，他们1年4季有相应的服装销售，会有1定的本钱优势，并且也会有1批忠实的客户。 对波司登面对的挑战，谢伟山向21世纪经济报导分析指出： 在进口品牌方面，部份消费者对进口品牌的认知还是优于国产品牌，并且国际品牌从高端切入，得到高端人群的青睐。

不过，谢伟山同时认为，羽绒服市场有着广大的消费群体和广阔的市场空间，对波司登羽绒服这样的专家品牌亦是机遇。 目前，为应对剧烈竞争，波司登已开始发力和做出应对。

据高德康介绍，面临竞争格局的变化，波司登启动了竞争战略，强化已有的专业优势，与4季服装品牌区隔；同时，整合全球资源，进1步筑高在国际上的地位。

在国际布局方面，国外市场对波司登羽绒服是有需求的，波司登早在1995年就开始进行全球销售，到2006年的时候，全球3分之1的羽绒服几近都产自波司登；目前已畅销72个国家，未来波司登还会坚定不移地扩大海外布局。 谢伟山对21世纪经济报导表示。

另外，为加强品牌建设，逐渐提高消费者对品牌的认识，7月18日，波司登作为服装行业唯1的品牌入选了 国家品牌计划 。波司登方面表示，未来将在产品、渠道、传播层面上不断升级，筑高竞争壁垒，夯实在羽绒服领域的优势。

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