本日探讨 - 吴亦凡与Burberry 出联名款：传统英伦皇家品牌出街头文化风作品是利是弊？屋顶秧田

BurberryXKris Wu系列由总裁兼首席创意官 Christopher Bailey 与吴亦凡连袂打造，由吴亦凡精心挑选并参与设计，全部系列1共 19 款单品，包括苏格兰格纹棒球帽、Vintage印花运动衫、刺绣连帽运动衫、风衣等。

吴亦凡与Burberry 的缘分要从去年开始讲起，16年初，吴亦凡受邀参加Burberry2016男装秀，作为领场谢幕模特，他还是首个为8大品牌之1走秀的亚洲男星。

同年10月14日，Burberry在其官方微博宣布，吴亦凡出任其品牌第1位非英裔代言人。截至目前为止，这条微博的转发量已到达25万，而在吴亦凡2000万+粉丝的引流下，Burberry官微的粉丝也早早突破100万。

Burberry表示：在中国团体在线销售额自去年以来增长1倍以上，主要归功于中国社交媒体的推动，在微信上看到营销材料的中国消费者数量增加两倍以上。吴亦凡功不可没。

来看看英国媒体的说法：吴亦凡代言以后，有效地提升了Burberry在中国社交媒体的影响力，从而刺激乃至拉动中国市场乃至全部亚洲市场的消费。截至2017年6月底，第1财季营收增长3%，虽然美洲业务同店的销售额呈低单位数下滑，但是亚太地区增速高达14%€€16%。

吴亦凡在年轻人中的影响力也是Burberry最初选择其担负品牌代言人的主要缘由，希望能够借助他的人气带动中国潜力巨大的奢侈品年轻消费人群，改变如今奢侈品的为难地位。

吴亦凡作为韩团出道，单飞以后取得了巨大影响力，而今年《中国有嘻哈》这档节目再次将其推上了新的舆论高峰，特别是那句“你有freestyle吗”成为1时潮流。

而吴亦凡本人也在外形和音乐风格上也都更接近着美国西海岸的说唱歌手。在如今街头潮牌于时尚中话语权愈来愈大的时期，吴亦凡的形象确切也与时尚大潮保持着相干性。

吴亦凡出道以来前后贴上韩流、时尚，到如今嘻哈的标签，仿佛都与Burberry英伦、名流，乃至战争的标签完全相反（大家脑补下他在2战上对敌人说“你有freestyle吗？”）但不能不说，能让1个传统英伦皇家品牌出街头文化风的作品，的的确确源于他本身的努力与优势。

莒县哪里有定做工作服

“过去，你很难想象像我这个年纪的人会与 Burberry 或宝格丽合作，由于他们都是历史非常悠久的品牌。我很喜欢这类反差对照，这很成心思。他们已有了更年长的顾客，拿下了那个市场，现在则希望开辟新的更年轻的市场。而这就是我能提供给他们的东西，我想这就是共赢”，吴亦凡这样解释道。

那末正统的Burbe南宁西装定制公司
rry是怎样的呢？去年是Burberry成立160周年，纯洁是为了给自己做个记念，他们便豪掷1000万英镑，平均1秒钟40万人民币的制作费，拍摄了1支火爆朋友圈的圣诞节广告。虽然只是1个短短的3分多钟的广告，全部采取的是电影大片的班底。如果奥斯卡的奖项设有最好广告片，那这支广告入选无疑。

这支广告叫《The Tale of Thomas B林业行政执法行业工作服
urberry》，这个半虚构叙事短片讲述了品牌创建人Thomas Burberry的传奇故事。它就像1个穿着盔甲的武士1样，传承着大不列颠联合王国的服装文化:

Burberry的开创人Thomas Burberry 发明了1种叫嘎巴甸的面料，这个面料能防雨防风，他把这个面料拿来给英国兵士做战服，给探险家做南极科考服，同时还给世界上第1个女飞行员做飞行员服。

Buberry砸真金白银去雪山现场拍摄，其实不依托电脑殊效。

就连飞机降落非洲草原都是实地用飞机取景。

看完这个短片，或许大家能理解为何有人会觉得吴亦凡与Burberry气质不符：

在目前街头风逐步成为浪潮的背景下，正装愈来愈不受待见。代电焊防晒工作服
言人（特别是流量鲜肉）带来的短时间利益的确足够客观，但是，长时间来看对品牌也许是1把双刃剑。

与气质不符相比更加可怕的是由于代言人而致使消费者对品牌认知的改变。不管时期如何变迁，产品设计才是奢侈品的核心竞争力。