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就年度盘点丨2017服装品牌五大关键词的是个啥!

发布时间:2023-01-12 10:57:45 来源: 浏览次数:

年度盘点丨2017服装品牌五大关键词

新零售、快时尚、品牌年轻化、红效应和双101成为2017年服装行业里不可规避的关键词。

关键词1:新零售

新零售:新体验新赋能

2017年是2016年马云于杭州云栖大会率先提出 新零售 概念,几月后,刘强东推出 无界零售 概念,张近东苏宁的智慧零售也相继而来。

2017年,新零售作为消费升级和终端革命的第1窗口和最大窗口,从概念到落地,不但百花齐放,而且硝烟弥漫。

那末新零售到底重点在哪里?

3字真言:人、货、场!

人:会员流失止不住?大数据分析实现精准营销!

货:库存积存?提高效力原来如此简单!

场:企业计划不落地?驱动终端是关键!

2017年作为新零售元年,新业态新物种的落地明显加速。

天猫、京东的社区便利店,基于电商、大数据、物联、销售系统、供应链、仓储配送、会员管理等1系列技术,把电商和实体店买通,传统零售货架焕发新生命力。

作为传统零售企业,该如何迎接这股线上反扑线下的浪潮?

1:重视野上流量,加大对线上的重视,致力于将流量导入实体门店

2:精神消费升级,重视野下用户体验,加遍及全国510多个城市和地区强用户购物快感

3:实体门店全面赋能新零售

科技改变商业模式,由于人工智能、大数据等技术的广州国际皮具箱包展组委会工作人员亲身访问各大12线城市皮具箱包鞋业市场、商城派发展会观众入场券广泛利用,无人零售业态仿佛在1夜之间突起。无人货架、无人贩卖机、无人智慧等便利店粉墨登场,各系大佬纷纭入局,精彩纷呈。

2017无人零售风头正劲,2018又将如何?

无人技术在零售业被更多利用,但新事物的发展常常不可能一挥而就。在很多业内人士看来,这场零售变革离人们期待的理想局面还有较长的路要走。无人零售正在不断探索赋能问题,无人零售不但要解决 你买了甚么 的问题,更需要解决的是 你想买甚么 ,这是提高消费者购物体验的重点。无人零售不应当是冰冷的,而应当是有人情味的。它1方面让消费者购物体验更便捷,同时也帮助商家更精准地优化服务。实现无人超市完全数字化的自动运营,让 无人店 变身为 懂人店 ,这才是新零售的初衷。

关键词2:双101、双102

双101:数亿人的狂欢

作为占据全球电商市场份额40%的中国电商行业,最标志性的logo自然是双101。

0点03分,阿里巴巴天猫交易额突破第1个100亿元;9点04秒,天猫交易额冲破1000亿元,速度远远超过去年(2016年天猫到达1000亿元交易额用了接近19个小时,比今年多了10个小时)11月12日0点0分,1682亿交易额达成。

除看了1场比春晚还精彩的晚会,1连串鲜明的数字外,针对双101的质疑声也愈来愈多,延长预售期、商家亏本甩卖、库存清算、尾货处理、物流积存 问题愈来愈严重。虽然2017年的天猫双101再创高峰,但却让中小品牌企业苦不堪言。

每一年的这1天来临,很多人在狂欢,而很多人也许正走在末路,是末路的狂欢。对服装行业而言,双101的脉冲式销售,不断恶化的竞争格局,不断扩充的门店版图,不相匹配的店务掌控,突然爆发的库存积存,全年利润的大幅下滑,当这些因素在极短的时间点上同时爆发,却构成了1个极为致命的命题:饮鸩止渴。

双102:烟花闭幕后的寂寥

双101的 非理性消费 过后,双102成为众矢之的。

刷单潮、退货潮、维权潮纷涌而至,从平台到商家、从商家到消费者,这究竟是1场集体狂欢还是相互伤害?

虽然达芙妮电商业务保持快速增长,销售延续盈利,但仍止不住总事迹的下滑。根据达芙妮国际控股有限公司发布的前3季度营运数据,今年前9个月,达芙妮核心品牌业务同店销售和门店数量均大幅下滑。截至9月30日,达芙妮核心品牌业务同店销售按年跌幅约15%。

关键词3:快时尚

在奢侈品回暖、轻奢流行、潮牌逆袭、设计师品牌突起的情况下,2017年国际快时尚大牌当前的发展速度正逐步放缓,存在感及在消费者心目中的竞争力在逐渐下降,亦面临在中国等主要市场的新危机及发展拐点。

快时尚品牌销售额近半年来进入下滑轨道,各品牌同质化的情况越趋严重,很大程度上抹杀了品牌的个性,成为消费日趋个性化的大潮流下发展的最大隐患。为刺激其事迹尽快复苏,各快时尚品牌纷纭采取1样的策略。

关店潮来袭,ZARA关店、H M关店、GAP关店、优衣库关店......快时尚品牌 关店 这层阴影自2017年开启,就没有停歇过。而关店潮的另外一面,很多品牌选择放缓扩大的步伐。2017年接最近几年尾,GAP国内新增门店仅2家,Forever 21新增门店3家,ZARA也仅增9家。

事迹下滑,库存积存,竞争加重!随着大量快时尚品牌涌入中国市场,快时尚10巨头的市场地位不再,各品牌同质化的情况越趋严重。快时尚的 速度后遗症 暴露,消费者开始厌倦所谓的快时尚的消费怪圈:购买便宜衣物 抛弃清算 再次购买。种种现象表明,消费需求已转变,互联的 快思惟 被消费者逐渐颠覆。正由于快,则难以极致,本身构成了互联思惟的矛盾体,自我打脸。所以,传统服装企业1旦应用这类思惟去展开业务,问题也是非常明显的。

关键词4:品牌年轻化

随着国内消费结构的不断变化,90后的年轻1代消费者正在成为愈来愈重要的新生消费气力。如何捉住年轻消费者的心,实现品牌的年轻化转变,成为当下企业发展的重要课题。为了和年轻消费者贴得更近1些,愈来愈多的企业给自己贴上了 年轻化 的品牌标签。

年轻消费者逐步成为消费主力,释放巨大消费潜力,消费 年轻化 变成趋势,奢侈品又是如何谋求品牌年轻化转型的呢?

当下,90后消费群体已成为奢侈品消费的核心群体,他们对奢侈品的需求已不但停留在大LOGO夸耀的层面,而是寻求产品的时尚化,更加重视奢侈品终端门店带来的个性化体验。

在过去,奢侈品牌们只需费心于富人便可,毕竟他们为团体的销售额贡献了80%、乃至90%的气力,现如今,为奢侈品买单的消费者近1半是日趋突起的中产阶级消费者、大众消费者。年轻消费者群体的逐步流失,迫使1贯自豪的奢侈大牌们向流量低头。对品牌方来讲,中国的流量明星,动辄千万的微博粉丝,每条微博的转发评论点赞能够到达6位数,搭上明星的这趟快车,能极大程度地提高了品牌的暴光度与知名度。

关键词5:红效应

现在络上有这样1群人:他们通过络直播平台火透大江南北,斩获粉丝无数。我们现在称之为 红 。而在络社交与互联思惟的综合作用下,红店铺忽如1夜春风来出现在我们最期待的状态应当就是身旁,他们凭仗新颖的营销手段或名人效应1夜爆红,赢得了消费者们的眼球,从此宾客盈门,红效应也被愈来愈多人看重。

在全国1线城市建筑面积5万㎡以上的购物中心中,新兴红品牌业态的占比已超过20%。与传统品牌相比,新兴红品牌仿佛更贴近80、90后消费客群,更有体验性与场景感。但是逢迎年轻消费者的红品牌为何会面对 1年红,两年降,3年4年换行当 的危机?红品牌创业者们究竟该如何在逆势中自救?

红品牌刚开始开得火爆,后续遇冷,核心问题就是营销团队在前面宣传情怀,但产品没有深入人心,后续服务也没有做到位。因此,哪怕红品牌打造的情怀再深、吸引的粉丝再多,没有落地到品牌的核心产品,营销风潮再猛烈也还是无用功。1个品牌的塑造前期依托的多是人气,但久长的品牌靠的是好口碑。而好口碑是来自于优良产品和细致服务,包括运营管理的高效,这些构成的内在才是品牌延续发展的关键。

看了服装行业的这些事,笔者只想说:2018年真真儿是风云难测!正如狄更斯在《双城记》中所言,这是最好的时期,这是最坏的时期,这是智慧的时期,这是笨拙的时期。中国服装行业回暖,市场增量预期明显,随着数字化智能化趋势的发展,服装行业的转型升级将越发剧烈,未来有哪些企业能成功升级继续保持行业地位?又会有哪些新星企业诞生,让我们共同期待2018年服装行业的风云际会。

本文作者:易商乐文卫军

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