就让李宁更时尚在纽约时装周首秀前对李宁先生的是个啥！

让“李宁”更时尚！在纽约时装周首秀前对李宁先生的专访

李宁未来会推出更多的运动时尚类产品 ，中国众所周知的 体操王子 、中国知名运动品牌李宁（Li Ning）的开创人李宁先生明确地告知《华丽志》。

纽约时间2月7日，李宁品牌将通过 中国日 项目亮相纽约时装周官方日程，这也是中国运动品牌第1次站在国际舞台上向全球时尚界展现其独有的文化元素与设计理念，也能够看做品牌与全球时尚趋势结合的探索和尝试。

在大秀前夕，《华丽志》对话李宁先生，重点探讨了品牌如何走出运动场与年轻消费者展开对话，如何变得更潮更时尚？

全球运动品牌都在努力变得更时尚

运动和时尚从未像今天这样离得这么近，二者相互融会此消彼长。如何吸引更潮更年轻的消费者成为每一个品牌最重要的话题，对传统运动品牌，仅局限于运动场景的对话互动已远远没法满足今天的年轻消费者。

通过全球几大知名运动品牌的最近几年来的动作不难窥见1斑：德国运动品牌 Adidas Originals与法国经典奢侈品牌 Chanel 和美国知名歌手 Pharrell Williams 共同推出的全球独家联名球鞋；

同为德国运动品牌的PUMA直接请来Rihanna担负创意总监的运动品牌，将联名品牌FENTY PUMA by RIHANNA 2017前后推上纽约时装周和巴黎时装周的舞台。

运动巨头耐克（Nike）虽然没有登上纽约时装周的 T 台，但却善于蹭着时装周的热度发布新产品，去年2月纽约时装周耐克乃至1口气发布了1堆复刻鞋、限量合作款，在纽约全城共 11 处地点发售。今年2月7日在纽约推出10款针对女性设计的 The 1 Reimagined 系列产品。

在这股全球运动品牌时尚休闲的风潮下，中国运动衣饰市场需求自2016年以来延续稳定增长，不同于近年北美市场的疲软，稳定增长的需求量吸引了许多国际运动品牌入驻中国市场。

在国内剧烈市场竞争当中，作为国内领先体育品牌，中国李宁始终秉持着 自主研发+原创设计 的精神。截至2017年6月，据李宁团体财报显示，团体收入达 39.96 亿元人民币，较2016年同期上升 11%，销售点达6329个；李宁电商业务收入占总收入的比重延续上升，于李宁品牌收入占比达 18%。

中国李宁走出运动场，对话年轻消费者

不论在国际市场还是国内市场，1直以来，中国李宁与消费者沟通情势都是以运动为主，特别是运动基础最为深厚的篮球、跑步、羽毛球等领域。其中篮球无疑是中国李宁品牌非常出彩的运动细分品类。当探讨 潮 的话题，李宁先生强调： 如果有机会接触到李宁的篮球系列，那你就1定能感遭到李宁在设计上所应用的中国元素及潮流元素。

2012年开始李宁成为中国男子职业篮球联赛（CBA）设备援助商，同时透过援助中国大学生篮球联赛（CUBA）及设立青训营体系，建立与年轻群体的沟通。李宁3+1篮球联赛也是品牌成功走出球场，进入商业零售空间，成了触达年轻消费者的创新活动，为了传递更多街头篮球文化，赛场旁还提供美式理发和球鞋护理，并约请DJ或歌手现场表演。近期，李宁以非凡中国主席兼行政总裁的身份与荷兰费耶诺德足球俱乐走动自若部签约， 宣布将在中国合作开办费耶诺德非凡足球学院，对话年轻1代足球爱好者群体。

华丽志与李宁的对话Q A

华丽志: 李宁是如何跟年轻的消费群体进行对话的？

李宁: 对我们来说最重要的是通过 体育 对话，由于李宁是体育品牌。在体育的基础上延伸到体育爱好者群体，比如篮球群体，羽毛球群体，跑步爱好者群体，都具有不同的沟通情势。

年轻人关注篮球的比较多，所以李宁Bad Five系列在年轻人当中比较受欢迎。特别在记念版发售期间，不管加拿大，美国，上海还是北京都出现了排长队抢购。李宁最近在做1件应用了中国传统刺绣设计的衣服，零售价499，先从线上销售开始，在很短的时间就被 秒杀 。

华丽志：您觉得李宁的哪些产品更潮？

李宁：我们过去几年的产品设计系列，比如说篮球系列，吸引了很多青少年群体，在参与篮球系列的设计时就会引入很多关于 潮 的文化。同时李宁也会将中国元素文化援用到设计中。

比如我们在给NBA球星韦德做篮球系列，本身韦德在美国很潮，所以设计师在设计产品的时候在掌控潮流元素这方面表现非常好，韦德系列也比较受潮流体育爱好者的爱好。另外，李宁Bad five篮球系列设计，都应用到了中国文化元素。这些系列很受国内外的篮球爱好者和年轻人的爱好。

华丽志: 李宁怎样看待受年轻消费者欢迎的联名或复刻？

李宁: 复刻其实李宁1直在做。我们把之前在90年代受欢迎的1些产品进行复刻，重新做出来也是蛮受欢迎的，例如球鞋的001系列、悟道系列、Bad Five系列等都很受校园青年人的爱好。

华丽志: 未来李宁是不是计划与中国／海外的独立设计师，或时尚品牌产生跨界合作？

李宁: 李宁10年前就在美国设立了设计团队，并且跟美国及欧洲很多设计公司有合作，乃至到现在还在合作，而且这类合作会愈来愈多。我们也有跟1些独立设计师合作，但过去的合作不是很理想，未来会做的更加成心思1些。

李宁也有跨界合作的想法， 除时尚，李宁更多的斟酌跟运动力学、运动医学、工学人体和自然环境之间的关系，所以李宁可能还会斟酌与诸如工业设计领域产生跨界合作。与时尚品牌的跨界合作我们也能够斟酌。未来可能性很广，但还要看商业机会，和双方兴趣。

华丽志: 李宁最近的工作重点有哪些？

李宁: 李宁这两年都在进步，而且发展趋势非常好。最近，李宁内部公司在进行整改，从产品定位，渠道模式，到零售运营这1系列的构建。身处数字化时期，李宁计划更多地应用相干技术，帮助公司与消费者的互动沟通，同时对产品的开发与销售注入更多数据。

华丽志: 对提升消费者购物体验的方面，李宁未来有甚么计划？

李宁: 过去两年李宁建立了基于销售的线上线下平台，并在未来会更多的去投入针对消费者所需要的购买体验，产品体验，运动体验，和购买体验，这3个体验是李宁全部要走的大方向。

具体到措施上，1方面是建立体验店，店内会提供更多的运动体验，和运动休闲相干的体验。另外一方面我们1直在投资李宁体育园。李宁希望这些体育园与当地城市居民有更深的1些联系，为当地的体育休闲活动提供更好的平台。

关于纽约时装周中国日

纽约时装周天猫中国日（China Day） 由 CFDA（美国时装设计师协会）联合阿里巴巴旗下的天猫和CFDA中国独家战略合作火伴迅驰时尚（Suntchi）共同打造，展现来自中国优秀时尚品牌的最新系列，帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。

中国日 是集结中国当代设计气力，连接中国时尚与美国市场的平台，其使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力，并终究增进其全球商业发展。

华丽志: 为什么决定走上纽约时装周的舞台？

李宁：不管是对传统的时尚，还是跨界，时尚总会融入时装之外的领域，也会表现出其他设计形态。其中体育与时尚的结合就是其中的1种，特别是体育运动休闲这1领域是有很大发展空间的，体育跟现代生活潮流是息息相干，所以很多关于 潮 的元素也会利用在体育上。运动已成为生活的1部份，现代人很多都将在运动场上穿的产品带入平常生活中。

李宁参与纽约时装周发布就恰恰出于这类生活需求和形态上的存在。不管是中国市场还是国外市场，这1领域空间非常大，所以李宁会在运动时尚有更多的投入。除参与专项运动项目和场上训练上以外，李宁未来会做更多运动时尚类产品。

华丽志: 品牌想通过纽约时装周转达怎样的信息？

李宁: 作为中国体育品牌，我们希望在纽约时装周转达出中国品牌的设计理念和文化理念。作为1个中国品牌，李宁既是中国的，又是体育的，所以我们是结合中国文化和体育服装加盟分享平台的特性来表现李宁的设计元素。

华丽志：可否介绍下本次纽约时装周的发布系列？

李宁：李宁这次秀的主题为 悟道 ，分为上下两场，上半场我们会有 心之悟 ，下半场为 型之悟 ，很具有中国文化气味。 悟道 也是李宁的1个产品系列之1，在消费者中蛮受推重的。这场秀我们的设计团队会加入经典怀旧的设计元素，并将对运动的理解带入设计中完成与潮流元素的结合表现。

华丽志: 品牌的全球市场战略是怎样的？

李宁: 李宁主要还是做中国市场。我们现在在美国有1些销售，在东南亚包括欧洲都有销售，但主要还是中国市场。李宁跟美国，或其他地区市场的沟通还是基于运动，会根据不同国家地区有所差异，比如在美国就会用篮球沟通，在东南亚用羽毛球、篮球、和跑步沟通较多，欧洲则重点通过跑步与消费者沟通。

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