就推出过膝靴后又和Sacai合作UGG想通的是个啥！

推出过膝靴后又和Sacai合作 UGG想通过变时尚实现转型

图片来源：ugg

1月17日，以保暖但不时尚为特点的UGG刚在巴黎男装周上博了1把眼球。和常见的款式不同，超长的雪地靴懒懒地挂在模特们的小腿上，这个具有突破性的长度把褶皱都变得其实不臃肿，反而有趣了起来。这是UGG与法国时尚品牌Y/Project的合作款式，带有街头风格的尝试让UGG又重新站在了聚光灯下。

话题热度还未减退，UGG近日又和日本时装品牌Sacai推出了联名系列，并在Sacai的秋季男装发布会上展出。Sacai的读音为 撒卡1 ，与日语里的 世界 发音相同，由开创人Chitose Abe在1999年创建。她的设计中流露着1丝萧洒感，不管是剪裁还是装潢的细节都非常丰富。其实，Sacai本来城市佳人亵服品牌专卖店已在广东省、广西省、湖南省、陕西省、福建省、河南把2C的物流服务气力和2B的物流业务中愈来愈碎片化的部份结合起来省、江西省、浙江省、安徽省、4川省、上海市等地占据着稳定的市场份额就很爱和鞋履合作，例如Nike和Converse。

但与UGG的合作还是比较新鲜，1个是常被诟病为不好看的保暖羊毛靴，另外一个却是被誉为 下个世纪的华伦天奴 的日本时装界黑马。而这1联姻成了UGG宣布转型的开端，UGG母公司Deckers旗下的生活方式品牌负责人Andrea O Donnell表示，现在是UGG重新进行品牌定位和海外扩大的时机。

转型的第1步，UGG选择从男装线突破。 目前很多策略都是宏观层面的，比如春夏季的销售中，男装是非常重要的。 O Donnell说。男装产品占UGG总销售额的1但时尚达人们也常常会穿错5%，未来将向30%的目标进发。 而且我们还要在保存经典款式的同时给UGG赋予时尚的感觉。 可是，UGG引以为傲的经典款雪地靴只占总销售额的20%，主要缘由是 太基础款 。除生活在北美的人，其他地区的消费者很难喜欢上这1款式。另外，UGG由于本身的产品属性，非常依赖于季节，秋冬两季的收入占比远超年龄。而羊皮价格的波动也很容易致使UGG毛利率下跌，例如2012年时就由于本钱增加，Deckers的毛利率同比降落了4.61%。

这也是对去年团体面临的创新危机做出的改变。2017财年第1季度，Deckers团体旗下所有品牌的销售额都出现了两位数的下跌，UGG乃至比同期下滑了20%。Deckers团体早前在寻觅买家，但1直未能达成交易，私募基金Marcato Capital收购了该团体6%的股分后，却被其他股东要求卖盘。Susquehanna团体的分析师曾表示，UGG作为Deckers的核心品牌，由于缺少创新、过度生产和事迹低迷的状态，很难有买家愿意收购。他建议Deckers尽快对旗下品牌做出改革和战略调剂，以恢复盈利。

因此，设计转型就成了UGG拓张海外市场的必定之举。去年发布的春季系列鞋款销售额到达了UGG总销售额的22%，这1市场反馈证明了创新的功效，O Donnell希望接下来的3到5年能再增长2倍。接下来，UGG还将在秋季和Phillip Lim、Jeremy Scott合作。

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