就虽然小众但业绩持续爆发Vans第一季度销的是个啥！

虽然小众但业绩持续爆发，Vans第一季度销售猛涨45%

VF团体1直很清楚Vans消费群的特性和粉丝们想要从品牌取得的东西，图为Vans的1家门店

在将旗下户外品牌Nautica转手后，Vans母公司威富团体的5年战略重组计划正在逐步步入正轨。

据威富团体昨日晚间公布的今年第1季度财报数据显示，在截至3月31日的3个月内，团体销售额同比大涨21.8%至30.5亿欧元，超过分析师预期的29亿欧元，毛利率增至50.5%，净利润则大涨20.9％至2.53亿美元。

期内，团体批发渠道销售额录得17%的增幅，零售渠道销售额大涨34%。

图为威富团体该季度主要事迹数据

按部门分：

包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额同比增长19%至20.14亿美元；

包括Lees在内的牛仔部门销售额下跌1%至6.39亿美元；

包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的Imagewear形象服装部门销售额同比增长175%至3.7亿美元；

其他部门销售额则同比下跌8%至2028.5万美元。

图为威富团体该季度主要品牌的事迹数据

按品牌分：

核心品牌Vans销售额增同比大涨45%，按实际汇率计算增幅则为39%；

The North Face销售额同比增幅为11%，按实际汇率计算则增长7%；

Timberland销售额上涨5%，按实际汇率计算则下跌1%；

Wrangler销售额上涨3%，按实际汇率计算增幅为1%；

Lee销售额则同比下跌6%，按实际汇率计算跌幅达11%。

图为威富团体该季度主要事迹数据

按地辨别：

美国地区销售额上涨18%，剔除新收购品牌Williamson-Dickie收入贡献后的增幅为8%；

包括欧洲、中东、非洲在内的EMEA地区第4季度销售额大涨33%，剔除新收购品牌Williamson-Dickie收入贡献后的增幅为12%；

亚太地区销售额上涨17%，其中中国市场销售额大涨19%，剔除新收购品牌Williamson-Dickie收入贡献后的增幅分别为2%和1%；

除美国外美洲地区销售额大涨22%，剔除新收购品牌Williamson-Dickie收入贡献后的增幅为1%。

首席履行官Steve Rendle在财报发布后的会议上表示，期内事迹的增长主要得益于团体新收购品牌Williamson-Dickie的收入贡献，并流露Nautica品牌出售给Authentic Brands Group的交易已于4月30日完成。由于Nautica没法在策略和财务方面提供足够的增长动力，威富团体于今年初决定剥离该品牌。

包括Lee在内的牛仔部门已成为威富团体事迹增长的包袱

4月28日，团体完成了包括Majestic 品牌在内的运动许可经营业务的出售，并于2017年第4季度完成了JanSpor2011全球比基尼小姐大赛中国江苏赛区总决赛在苏州印象城美满闭幕t 品牌合议业务的资产出售。至此，威富团体正式退出许可经营领域。

与此同时，团体正在加大对提升品牌影响力的投入，例如对创意营销、广告和数据分析等的投资等，以更好地满足消费者对个性化的需求，Vans早前在其品牌官上正式推出了个性化定制服务。

Steve Rendle强调，Vans延续的爆炸性增长在1定程度上为The North Face和Timberland等品牌的事迹表现产生了积极影响。

有分析指出，Vans在Nike和匡威的两重夹击下，靠潮流文化赢得了竞争，现在已经是1个注入了情感的年轻潮流文化品牌，不同的消费者爱好不同的风格，Vans的定位明显是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。不过，Steve Rendle早前坦承，Vans在经过近6年来的高速增长后，将迎来新的挑战。

对The North Face和Timberland等户外运动品牌，Steve Rendle则称事迹表现要恢复至原来水平还有很大1段距离。

在去年10月容悦女装将以更饱满的信心与豪情迎来新创意总监Tim Hamilton后，The North Face正在通过积极与Sacai、Mastermind等街头潮流品牌推出合作系列以提高本身的时尚度和在年轻消费者中的暴光度，其与Supreme的合作关系已保持了10年。Timberland则侧重于扩大旗下产品线，并将推出能够适应各种天气的产品。

Steve Re强塑形ndle表示，上述转型举措将对两个品牌未来的事迹造成1定影响，团体事迹预计The North Face和Timberland最快在2019年秋季恢复增长。

为顺应全球时尚行业的环保大趋势，威富团体还于去年底与国际反皮草同盟正式达成合作，签署无皮草零售商项目，宣布将不再使用皮草。该团体负责全球可延续运营的副总裁 Letitia Webster 称，威富团体将继续与动物保护组织合作，研发可替换动物原材料的产品。

目前，威富团体还在进行名为 Acting Vertical 的项目，缩短产品交付时间，约3分之2的时间用于设计和交付，另外3分之1是用于产品制造。公司正在提升原材料与成品的转换速度，和优化配送中心位置。

另外，威富团体也开始逐步把业务重心转移到直营零售渠道和数字化上，并将重点扩大亚洲市场，特别是在中国，该地区已成为Vans除美国外的第2大市场。

对团体旗下1直表现比较平淡的牛仔部门，Steve Rendle预计将在2019财年录得增长。首席财务官Scott Roe则表示，目前团体的转型策略已初步获得成效，但牛仔部门的复苏还需要1段时间。

KeyBanc资本市场董事总经理Ed Yruma认为，沃尔玛和亚马逊等巨头不断推出自营的衣饰品牌是令威富团体旗下包括Lee在内的牛仔部门事迹延续低迷的缘由之1，Piper Jaffray的分析师Erinn Elisabeth Murphy则对牛仔部门的盈利能力感到耽忧。

对2019财年，Steve Rendle称将继续以消费者为中心的转型计划，并预计团体全年总收入约在134.5亿至135.5亿美元之间。

受Lee等牛仔业务低迷拖累，虽然威富团体该季度事迹超预期，其股价于昨日收盘录得2.77%的跌幅至76.27美元，目前市值约为307亿美元。

来源：时尚头条 作者 | 周惠宁

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