就日本运动巨头Asics总裁谈未来战略的是个啥！

日本运动巨头Asics总裁谈未来战略

日本运动产品团体Asics（亚瑟士）日前公布2018财年第1季度数据，多个市场的销售额下滑，但跑鞋在东亚市场需求强劲。

今年3月刚就能够在快乐的工作中创造出非凡的事迹刚上任的总裁兼 COO广田康人指出，未来将全力推动美国市场销售额恢复增长。 美国市场销售低迷的时间要比预期延续地长，赤字不断扩大。

广田康人毕业于早稻田大学政治经济学院，1980年加入3菱商事，2010年出任3菱商事履行董事，后担负多个高管职位，2018年退休后以顾问身份加入 Asics。

截止至2018年3月31日的第1季度，Asics 核心财务数据以下：

综合净销售额同比下滑7.4%至1046亿日元，按不变汇率计同比下滑9.4%

经营利润大跌35.4%至85亿日元，主要影响因素包括：销售本钱、综合开消及行政管理费用（SG A）同比增长7.9%，及新零售店的开业

归属母公司的利润同比下滑43.2%至53亿日元

广田康人指出： 销售额利润双下滑的开端不甚理想，特别是美国市场，比料想的更糟。 2018年，Asics 美国和日本市场直营门店费用上涨致使这两个市场经营利润下滑。中国市场销售额同比增长20%以上，Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌销售额同比增长25%，团体对中国市场持乐观态度。

广田康人表明，Asics 此前推出的中期经营计划 Asics Global Plan 2020 是他今后工作的目标，Asics 希望到2020年：

销售额超5000亿日元

经营利润率超7%

股本回报率达10%以上

作为 Asics 的核心市场，美洲为品牌贡献了近25%的销售额。第1季度，因批发渠道销售低迷，美国市场销售额同比下滑26.8%。受核心美国市场销售低迷的影响，Asics 今年初将中期经营计划销售额目标下调至5000亿日元，此前的目标是7500亿日元。

Asics 中期经营计划战略的具体战略 AACD 将从4个方面入手：美国市场复兴、服装品类变革、投资中国市场、通过电商渠道构造全新的商业模式。

广田康人表示： 美国市场的变化频繁，轻松跑步（easy running）品类的市场快速增长，但我们对这1块没有提早策划。对 Asics 而言，美国市场是关键，1定不能输。 今后，品牌将大力推出符合市场新需求的商品，如针对轻松店铺内部设计的思路也与品牌其它分店1脉相承跑步的HYPER GEL 系列。

最近几年来，消费者健康意识加强，推动中国市场销售额飞速增长。广田康人表示： 积极推动成长中的市场增长，尽早将中国打造成继北美、欧洲和日本以后，团体的第4个支柱市场。

今年，Asics签下中国女歌手李宇春代言Onitsuka Tiger鬼塚虎，同时签下江疏影和李治廷代言定位专业运动的品牌 ASICS亚瑟士。另外，公司还会通过品牌形象升级、门店设计等方式，向更广众的年轻时尚消费者传递品牌精神，以帮助中国市场实现更加快速的增长。

Asics 还在积极扩大童鞋市场。今年4月27日，该品牌旗下首家童鞋旗舰店在东京银座的 Ginza Six 开张，内部装璜主打白色和蓝色色调，出售 Asics Sports 工学研究所基于儿童特有脚型、走路动帮登品牌将立志以科技创新保障儿童足部自然健康发育作等数据，设计生产的鞋履。品牌童鞋的目标客户从学步儿童到小学生，宣扬 从脚开始，支持儿童的健康成长 这1理念。

今年1月，Onitsuka Tiger 旗下高端日本制造系列NIPPON MADE 推出定制服务，在位于表参道的门店中，定制服务以MEXICO 66 DELUXE 鞋型为基础，提供鞋底、鞋帽、鞋舌等多种选择，同时还提供英文、片假名、平假名、数字、记号刺绣服务。

（100日元当前约合人民币5.8元）

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