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天猫发布冰雪大数据 冰雪消费迎来爆发式增长

1月6日，天猫联手飞猪发布的冰雪大数据显示，在天猫平台上，包括冰镐、冰刀、滑雪设备在内的冰雪消费正在全国迎来爆发式增长，在对冰雪运动的热忱上，南方人占据5席略胜北方，广东更是超出北京成为排名第1的省分。

伴随最近几年来消费升级，中国人已告别单1的乒乓球、篮球、足球等对抗性运动，开始更热中于滑雪、垂钓、轮滑等个性化运动项目，全民健身时期正在到来。

9年前，北京以举国之力举行奥运，迎来海内外关注，2014年，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业向更亲民的方向发展。随着 3亿人上冰雪 政策的发布和冬奥会带来利好，线上线下正掀起1片冰雪消费热潮。

天猫运动户外负责人王飞视察到： 这几年打破格局OFFSIDE少年装进入OTO时代，天猫平台上从室内健身到细分化的户外运动消费全面开花，老百姓对体育用品的消费兴趣能看出，从对抗性的运动项目转向了马术、击剑、高尔夫、露营等趣味性运动，而代表消费升级的滑雪、冰上运动设备增长更是迎来爆发。

王飞的视察有阿里数据左证，入冬以来，天猫上冰雪消费迎来快速增长，冰刀鞋、滑雪设备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度爆发式增长。

与此同时，天猫数据也左证，全民冰雪消费时期正在来临。数据显示，天猫冰雪运动消费者中，涵盖全年龄段和全国各地从某种程度上来讲，艳阳高照的广东省更是在消费人数上超出黑龙江、吉林等北方传统雪乡，拔得头筹。而来自飞猪的数据则显示，虽然雪乡旅游用户较多，但浙江安吉、4爱马仕集团2016财年销售额同比增长7.6%中国大陆表现出色川9鼎山、北京南山滑雪场最近几年来好评率日趋走高，除亚布力和雪乡，冰雪消费显现多元化选择。

中国滑雪市场的增长是全球最快的。 北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁表示：通过分析和应用天猫冰雪消费数据，能帮助冬奥组委进行决策参考。

当日，天猫在北京南山滑雪场宣布启动冰雪节，携手包括宝洁、松下、可口可乐、伊利等品牌，推出大量冬奥和冰雪限定商品上线天猫，为会聚上的更多中产阶层了解和认知冬奥经济助阵，推动冬奥的数字化转型。这也是继12月中旬，由北京冬奥组委唯1授权的北京冬奥会官方特许商品店铺上线、售卖冬奥周边后，天猫在冰雪消费上再度创新，全球体育奥运会和商业奥运会将不断共创构成共振，新零售助推冰雪项目更迅速走入寻常百姓家。

据悉，今年1月，阿里巴巴董事局主席马云在杭州与国际奥委会主席巴赫共同宣布：达成期限直至2028年的长时间合作，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作火伴（TOP）援助计划，成为 云服务 及 电子商务平台服务 的官方合作火伴，和奥林匹克频道的开创合作火伴。这也是国际奥委会在全球的最高级别合作火伴，在阿里巴巴 中国唯1TOP援助商 和 奥运官方电子商务合作火伴 的光环效应加持下，天猫对全球品牌乃至奥组委无疑具有巨大吸引力。

而2018年，天猫也将在冰雪领域加强布局，通过技术能力进1步推动奥运会及与之相干的传统冰雪运动和旅游业实现数字化。除推出滑雪类卖场型旗舰店外，还将与更多线下俱乐部、雪场展开新零售合作，提供冰雪运动从售卖、租赁到培训在内的1站式服务。

此前不久，北京2022特许商品官方与北京冬奥会会徽同步亮相天猫。这家由冬奥组委唯1授权的线上店铺销售包括会徽、吉祥物、记念章和记念邮票等最全品类冬奥周边，成为冬奥组委和天猫在新零售创新上的1次探索。

店铺开业首日销售显示，双方的共创效果显著 仅1天，店铺即涌入近40万访客，与冰雪运动相干的冬奥周边销售即突破百万元，且客单价高达近500元，多款记念品更是被抢购1空。业内人士分析指出，天猫平台上超过5亿极具消费力的用户，正成为全球品牌疯抢的对象。

天猫营销平台事业部总经理刘博表示，未来，为推动更多年轻用户认知和了解冰雪运动，实现消费升级，天猫将应用本身大数据，帮助品牌在冰雪IP合作、精准人群营销和运营、商品企划乃至冰雪场地选址方面提供决策参考。

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