业绩逐渐回暖Prada市值重回1000亿的是个啥！

业绩逐渐回暖 Prada市值重回1000亿创3年来新高

核心提要：意大利奢侈品团体Prada近日取得美国金融服务公司OppenheimerFunds增持301.8万股，每股平均价为39.8511港元，交易资金约1.2亿港元。

据时尚商业快讯，随着事迹逐步回暖，意大利奢侈品团体Prada近日取得美国金融服务公司OppenheimerFunds增持301.8万股，每股平均价为39.8511港元，交易资金约1.2亿港元。增持完成后，OppenheimerFunds 最新持有Prada团体股分约13006.32万股，持股比例由4.96%升至5.08%。

瑞银分析师此前表示Prada零售销售额密度在2020年将回升25%，这1绩功效于衡量每销售空间产生的收入水平,该行并预计Prada团体的事迹在沉寂多年后将于今年开始以每一年7.5%的速度增长。自今年以来，包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纭上调该团体目标价及评级。

图为Prada团体与Salvatore Ferragamo团体近1年来股价变化对照

值得关注的是，在OppenheimerFunds增资前，Prada于5月4日在纽约总部举行了2019早春度假系列大秀，并在纽约时期广场进行同步直播。Prada创意总监Miuccia Prada在接受美国女装采访时表示，纽约是Prada打开美国市场大门的出发点，也寓意Prada在今年将迎来新出发点。

Prada 2019早春度假大秀以 造梦不夜城 为题，Miuccia Prada灵活地将色采、波普印花和皮革拼接等元素与爽利的剪裁和廓形相结合，重现了90年代其实不讨喜的酷派风格。区分于前几年比较飘逸和俏皮的风格，今年则是充满叛逆的气力感。

Prada 2019早春度假系列

鉴于中国消费者对团体愈发重要，Miuccia Prada在该系列中还融入了中国特点羽毛等元素，以吸引更多中国年轻消费者。

实际上，Prada对早春系列1直持着低调的态度，不愿随大流的Miuccia Prada在几年前乃至把女装早春系列放在6月男装周期间发布，直至去年才重新依照行业内传统的时间发布早春系列。对作出改变的缘由，Miuccia Prada称，每一个品牌都在产生变化， 为了适应市场我们是应当作出1些调剂。

Miuccia Prada强调，自己其实不喜欢随波逐流，而喜欢做与主流趋势相反的事情，例如各大品牌开始将男女时装秀合并，但Prada仍然坚持单独举行男装秀。她解释称，这不但由于男装业务对品牌而言很重要，也由于有言论认为男女合并时装秀中的女装产品会削弱消费者对男装产品的关注度。

Miuccia Prada表示在极为多变的时尚圈，没有甚么是永久的，将依照自已的节奏来发展

在谈及当下爆红的街头潮流将延续多久的问题时，Miuccia Prada表示没法1概而论，由于街头潮流的定义范围过于广泛，其实不只是牛崽裤或运动鞋那末简单，何况在极为多变的时尚圈，没有甚么是永久的。

有观点认为，在欧洲奢侈品行业中，意大利奢侈品牌1向调剂较慢，虽然Prada团体事迹表现有好转的迹象届时，虽然相较其它竞争对手LVMH、开云团体和爱马仕依然落后，但Prada团体事迹表现有好转的迹象，对意大利奢侈品行业而言还是1道曙光。

实际上，Prada团体市值重返千亿俱乐部，这背后离不开中国奢侈品消费者的巨大贡献。面对中国奢侈品消费逐步复苏，将中国纳入重点发展战略的奢侈品牌同样成为最大的获益者。

据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额到达人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

Prada团体在大中华区的事迹改良着实为资本市场注入1针强心剂。团体于去年 12 月在中国推出带有电商服务的官，其下门店发售的产品已在全新官上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入支付和支付宝两大支付方式。

得益于此，据时尚头条数据，Prada团体去年收入约30.56亿欧元，毛利率由去年同期的72%增长至73.5%，在大中华地区的销售额为6.459亿欧元，按固定汇率计增长7.7%。团体首席财务官Alessandra Cozzani早前在会议上重点解释, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。

从数据来看，Prada团体事迹的寒冬与全球奢侈品市场遇冷几近同步，和其它意大利奢侈品牌1样，以家族化管理为经营模式的Prada从2013年开始便深受产品老化和事迹下滑的困扰。

在乎识到本身问题后，Prada团体于2016年对业务作出了检讨，并逐步通过对门店进行整修、试水新零售快闪店和提出数字化营销战略 Prada365 等措施，试图改良销售表现。

另外，Prada团体还积极吸纳年轻设计师人材进入团体，以推动产品的创新，并对产品结构进行调剂，大幅增加入门级产品以吸引新的年轻消费者。

不过，Prada事迹复苏缓慢的缘由和Miuccia Prada有关，她从不重复自己的设计，也不会像其它奢侈品牌1样盲目逢迎年轻消费者，或刻意制造亲切感，反而保持1贯的疏离感。

有趣的是，正是Miuccia Prada这样独特的风格，为Prada积累了1众忠实的消费者，和品牌1样，他们其实不会由于潮流的转变而改变自己的风格与喜好。因此从另外一个角度看，Miuccia Prada的坚持一样实现了吸引受众的目的。

除在设计上保持特立独行，Prada团体对时尚与艺术结合的方式也与其它竞争对手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不断与艺术家推出合作系列来引发年轻消费者关注的时候，Miuccia Prada却表示她历来不想和艺术家进行任何合作，即便许多艺术家都是她的好朋友。在她看来，目前大部份奢侈品牌与艺术家合作的终究目的只是为了赚钱。

不过，这其实不意味着Miuccia Prada对艺术失去热忱，她选择以更成心义的方式让Prada与艺术产生关联。去年10 月，Prada自2011年启动的上海荣宅修缮工程正式完工并对外开放。由于荣宅对中国近代史的特殊意义，Prada这1举措的影响力远远超过了奢侈品行业，迅速引发了社会文化各界的密切关注。

有分析认为，荣宅对Prada在中国的品牌形象经营中有着划时期的意义。虽然该项目并没有与销售直接挂钩，但是它无疑向中国消费者澄清并进1步巩固Prada知识份子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的呆板印象，并让消费者接近品牌的奢侈品本质。

不可否认的是，爱与市场 唱反调 的Prada正在逐渐恢复元气，但距离事迹设计出具有贝乐鼠品牌独特魅力的款式!小朋友们为何对贝乐鼠品牌的衣饰都爱不释手呢?缘由就在贝乐鼠品牌童装舒适的触感和亮眼的视觉享受!现在问题来了的复苏还有1定距离，能否在摆脱谷安顺康泰底后迎来新的奔腾，不愿让步的Prada仍有很多问题待解决。

而在重点扩大中国市场的同时，Prada团体也许也潜伏着 危机 。彭博社曾发布报导称全球奢侈品行业应当警惕，对1个在亚洲认知度很高但表现不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕来自中国的潜伏收购者。

截至发稿，Prada团体()本日市值录得1074亿港元，创下近3年来的新高。

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